توکن اجتماعی (social token) نوعی ارز دیجیتال است که برای کسب درآمد از یک برند استفاده می شود و می تواند توکن شخصی یا اجتماعی باشد. ارزش یک توکن اجتماعی حول برند صادرکننده آن می چرخد و توسط دارندگان به عنوان راهی برای احساس تعلق به یک گروه خاص استفاده می شود. در ادامه مطلب در مورد توکن اجتماعی و تفاوت آن با NFTها بیشتر خواهیم گفت.

توکن های اجتماعی چیست؟

فضای کریپتو به شدت در حال تبدیل شدن به یک کسب و کار شخصی و به شدت بر آنچه در حال حاضر داغ و پرطرفدار است متمرکز شده، که به نوعی یادآور هالیوود نوپای اولیه است. با این حال، وقتی به زیرسطح آن نگاه می‌کنیم، بحث جذاب‌تر به استانداردهای تحریف شده سرمایه‌داری مربوط می‌شود که مبنای حرکت پول در صنعت سرگرمی است.

این واقعیت دنیایی را به وجود آورد که در آن سازندگان محتوا دائماً به دنبال ابزارهای کسب درآمد عادلانه تر یا راه هایی برای ایجاد درآمد غیرفعال هستند. NFT ها هر دوی این موارد را فعال می‌کنند و فرصت‌هایی را برای افراد ایجاد کرده اند که از طریق خرید و فروش NFT ها درآمد خوبی به دست آورند. شاید خورشید همچنان بر رژه تبلیغاتی NFT می تابد، با این حال توکن های اجتماعی نیز قرار است در سال 2022 مورد توجه سازندگان محتوا قرار گیرند.

توکن‌های اجتماعی یا social tokens شکلی از مالکیت دیجیتالی هستند که توسط بلاک چین تضمین می‌شوند و به سازندگان، تأثیرگذاران و یا برندها اجازه می‌دهد تا از تجربیات یا خدمات، کسب درآمد کنند. سپس این مالکیت به دارایی تبدیل می شود که می تواند مجدداً فروخته شود و ممکن است ارزش آن افزایش یابد.

به عنوان مثال، اگر شخصی دنبال‌کنندگانی در شبکه های اجتماعی دارد و می‌خواهد یک انجمن عضویت ایجاد کند، می‌تواند یک توکن اجتماعی را بفروشد که حقوق خاصی را ارائه می‌دهد (مانند دسترسی به پاتوق‌های شخص، جلسات پرسش و پاسخ زنده، و غیره). این فرد می‌تواند توکن اجتماعی را بفروشد و دارنده آن می‌تواند به این مزایا دسترسی داشته باشد. با این حال، آن توکن می تواند به عنوان دارایی مجددا فروخته شود. از طریق یک قرارداد دیجیتال، سازنده حتی می‌تواند شرط کند که درصدی از فروش مجدد را دریافت کند. این به این معنی است که اگر برند وی رشد کند، مزایای توکن اجتماعی او نیز می‌تواند ارزش بیشتری پیدا کند.

توکن های اجتماعی در مقابل NFT ها

social token از طریق همان مفهوم توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) عمل می‌کنند و از بلاک چین برای ایجاد یک مدل مالکیت منحصربه‌فرد استفاده می‌کنند. تفاوت بین توکن‌های اجتماعی و NFT در این است که NFTها از یک خلاقیت دیجیتالی کسب درآمد می‌کنند، در حالی که توکن‌های اجتماعی برای کسب درآمد از خود سازنده ایجاد می شوند. NFT ها می توانند برای کسب درآمد از کالاهای دیجیتال استفاده شوند، در حالی که توکن های اجتماعی می توانند از خدمات یا تجربیات کسب درآمد کنند.

به عنوان مثال، یک هنرمند دیجیتال ممکن است از طریق ایجاد NFT از هنر خود کسب درآمد کند اما ممکن است از طریق انتشار یک توکن اجتماعی که به دارنده اجازه می دهد به جلسات پرسش و پاسخ یا درس های هنری دسترسی داشته باشد، از برند شخصی خود درآمد بیشتری کسب کنند.

از سوی دیگر social token، برخلاف همتایان غیرقابل تعویض خود، دارایی‌های قابل مبادله به شمار می روند و به جامعه‌ای وابسته به یک سازنده محتوا یا برند مرتبط هستند. آنها ارزهای دیجیتال شخصی سازی شده ای هستند که در بیشتر موارد به اعضای جامعه اجازه می دهند تا تعاملات یا تجربیات خاصی را باز کنند. طرفداران نیز این توکن‌ها را، در ازای پول نقد یا یک ارز دیجیتال با ارزش بازار نسبتاً بالا خریداری می‌کنند، مشابه روشی که گیمرها ممکن است از ارزهای دیجیتال درون بازی برای باز کردن یک تجربه افزودنی استفاده کنند.

به عنوان مثال، شخص مشهوری مانند لبرون جیمز (بازیکن حرفه ای بسکتبال آمریکا) ممکن است تعداد محدودی توکن صادر کند که از نظر عملکرد از یکدیگر قابل تشخیص نیستند. هیچ ویژگی متمایزی بین اولین و آخرین توکن ایجاد شده وجود نخواهد داشت. همه آنها با ارزشی که افراد مشهوری مانند خود لبرون از آن حمایت می کنند، مرتبط هستند. هر NFT دارای ویژگی‌های منحصربه‌فردی است که جمع کننده های این نوع از توکن ها را برای نگهداری این دارایی‌ها تشویق می‌کند. آنها ابزارهای عالی برای کسب درآمد در اقتصاد سازنده Web3 هستند. هنگامی که NFT ها با توکن های اجتماعی جفت می شوند، می توانند به سازندگان محتوا مالکیت انحصاری پلتفرم، تصویر و مالکیت معنوی خود را اعطا کنند. توکن ‌های اجتماعی به‌عنوان راهنما به آنچه در نهایت به یک اقتصاد تبدیل می‌شود، عمل می‌کنند: به طور خاص، اقتصاد شخصی سازنده.

اگرچه کسب درآمد شخصی، بدون شک فراتر از درک مفهومی کنونی ما خواهد بود، انواع توکن اجتماعی می‌توانند به عنوان پایه اصلی چگونگی تخصیص، انتقال و استخراج ارزش مستقیماً از جوامعی که به طور خستگی ناپذیر برای پرورش آن‌ها تلاش می‌کنند تأثیرگذار باشند. 

مشابه نحوه افزایش ارزش کاتالوگ موسیقی یک هنرمند پس از مرگ، یا اینکه چگونه یک سهام می تواند بر روی رفتارهای یک مدیر هیئت مدیره اثر کند، ارزش دارایی مرتبط با یک نام تجاری باید از شرایط شخصی فرد جدا بماند. به طور مشابه، ارزش سهام شخصی یک پدیدآورنده با توکن اجتماعی آن‌ها نشان داده می‌شود و باید تا حد زیادی از عادات خرج کردن خالق جدا شود. سلبریتی ها در تئوری باید بتوانند به جز هر رویداد خارق العاده، ارزشی را تنها از نام خود استخراج کنند. مشابه نحوه استفاده از قرارداد ورزشی حرفه‌ای خود به عنوان وثیقه برای پیش پرداخت نقدی، سازندگان محتوا می‌توانند همین کار را در برابر ارزش بازار توکن اجتماعی خود انجام دهند.

از توکن های کاربردی می توان به توکن های فعال در خدمات پرداخت اشاره کرد که می توانید روی لینک مربوطه کلیک کنید و در مورد آن ها بیشتر بدانید.

فرصت های موجود در زمینه توکن های اجتماعی

موارد استفاده عملی و زیادی در فضای توکن اجتماعی وجود دارد. راه‌هایی که توکن های اجتماعی از طریق آنها ایجاد می‌شوند و یا به دست می‌آیند شهودی نیستند. هیچ استاندارد فنی کاملاً پذیرفته‌شده‌ای برای آنچه که یک توکن اجتماعی را می‌سازد وجود ندارد و حتی زیرساخت‌های کمتری در مورد راه‌هایی که سازندگان محتوا می‌توانند این دارایی‌ها را در محصولاتشان ادغام کنند وجود ندارد. با این وجود فرصت های موجود در توکن های اجتماعی زیاد و در حال رشد است.

یکی از توکن های پرکاربرد در دنیای امروزی، توکن های اینترنت اشیاء است. برای آشنایی با این توکن ها به مطلب مورد نظر مراجعه نمایید.

نمونه هایی از نشانه های اجتماعی

یک انجمن عضویت یک توکن اجتماعی را می فروشد و اجازه دسترسی به اعضای خود را می دهد که اگر یکی از اعضای انجمن تصمیم به ترک آن داشته باشد، ان توکن می تواند دوباره فروخته شود.

یک اینفلوئنسر یک توکن اجتماعی می فروشد که امکان دسترسی به مکالمات خصوصی ماهانه با دنبال کنندگان خود را فراهم می کند.

یک نوازنده یک توکن اجتماعی ایجاد می کند که به طرفداران آنها اجازه می دهد تا در حرفه خود سرمایه گذاری کنند و با افزایش شهرت آنها سود ببرند.

یک ورزشکار که قادر به پرداخت حقوق نیست، یک توکن اجتماعی برای کسب درآمد از برند خود و دادن امتیازات به طرفداران خود ایجاد می کند.

به عنوان سخن پایانی لازم است بگوییم توکن های اجتماعی در حال شهرت یافتن هستند. توکن‌ اجتماعی محدودیت‌های بی‌وقفه مقامات متمرکز در صنعت سرگرمی را دور می‌زنند. آنها اخلاق اصلی را نشان می دهند که چگونه واسطه ها نباید شرط لازم برای انتقال ارزش باشند. social token مسیری برای استقلال مالی و خلاقانه برای سازندگان محتوا و طرفداران آنها هستند. با این حال، چارچوب‌های فعلی برای راه‌اندازی توکن‌های اجتماعی باید برای کاربر معمولی ارگونومیک شوند (یعنی مطابق با نیازهای کاربران باشند)، چراکه خود پلتفرم‌ها بیش از حد غیرمتمرکز هستند.