دیجیتالی شدن صنعت مد با افزایش محبوبیت متاورس اجتناب ناپذیر است اما متاورس برای اوج گرفتن در زمینه مد و فشن، همچنان به پیشرفت های تکنولوژیکی نیاز دارد. هر چند باورکردنی به نظر می رسد اما مد دیجیتال به قدری توسعه یافته است که در حال حاضر به هفته مد خاص خود با تمام آنچه برآن دلالت دارد، نیاز دارد. از نمایش ها و ارائه مجموعه های جدید گرفته تا گفتگوهای عمومی و مهمانی ها با دی جی های واقعی. اولین هفته مد متاورس و مد دیجیتال در تاریخ 23 تا 27 مارس در دسنترالند (Decentraland، یک پلتفرم اجتماعی مجازی غیرمتمرکز در بلاک چین اتریوم)، برگزار شد.

پیش از این، جاناتان سیمخای (Jonathan Simkhai) مجموعه خود را در Second Life (یک دنیای مجازی کامپیوتری)، درست قبل از هفته مد نیویورک ارائه کرده بود. پس از این، تجهیزات لباس شب را می توان در NFT خریداری کرد تا آواتارهای کاربران را در Second Life بپوشاند. دسنترالند همچنین اولین هفته مد متاورس تمام عیار در تاریخ را برگزار کرد که پنج روز به طول انجامید.

روز اول

در روز اول در اولین هفته مد متاورس، سلفریج فروشگاهی را راه‌اندازی کرد که در آن NFTهای نمایشگاه واقعی که در حال حاضر در لندن برگزار می‌شود، ارائه می‌شد، آینده کار ویکتور وازارِلی (نقاش فرانسوی-مجاری) و تأثیری که او بر پاکو رابان (طراح مد) داشت. بازیکنان می توانند لباس های NFT و همچنین آثار هنری Fondation Vasarely را خریداری کنند.

روز دوم

در دومین روز از اولین هفته مد متاورس (MVFW)، میزگردهای زیاد، کارگاه های مدلینگ، مصاحبه ها، افتتاحیه UNXD Luxury District و مینی بازی هایی برگزار شد. بالاخره ما در فضای بازی هستیم و شاید مهم‌ترین قسمت‌ها دو نمایش دولچه و گابانا و فیلیپ پلین باشد زیرا این کار دلیلی است که هم گیمرها و هم مدگرایان به MVFW توجه می‌کنند.

گرافیک دسنترالند (Decentraland) بلافاصله سوالات بسیاری از کاربران اینستاگرام را برانگیخت که در مورد پست های برندها در مورد MVFW نظر دادند. دسنترالند در سال 2017 به صورت بتا عرضه شد و بسیاری از سازندگان، کیفیت گرافیک را زیر سوال بردند و با آنچه که داشتند کار کردند. به دلیل کیفیت، نمایش‌ها مضحک به نظر می‌رسیدند و این موضوع برندها را مجبور می‌کرد که فقط تصاویری را که می‌توان در بازی خریداری کرد منتشر کنند. به عنوان مثال، Dolce & Gabbana، گربه هایی با عینک و مدل مو را به عنوان مدل دیجیتال خود انتخاب کرد. نمایش آنها در سالن مجازی با تریبون مدور و گل برگزار شد.

هر گربه سبک خاص خود را داشت و این مجموعه نمایش واقعی برند را هم در طراحی صحنه و هم در پوسته های ارائه شده بازتاب می داد. در این فصل، طرفداران D&G در متاورس دچار لوگومانیا (logomania) و شیدایی می‌شوند و با طرح‌های حیوانی، ژاکت‌های آویزان، شانه‌های حجیم و عینک آفتابی که از شادی می‌درخشند، استفاده خواهند کرد.

فیلیپ پلین در اولین هفته مد متاورس نمایش خود را با جمجمه ای بزرگ برگزار کرد و به نماد این برند اشاره کرد. جمجمه و زبانش باز شد تا مدل‌هایی که در نمایشگاه راه می‌روند نشان دهد. انتظار می رود طرفداران فیلیپ پلین در این فصل متاورس، از عینک های نورانی یا ماسک های تنفسی، کلاه ایمنی با گوش گربه، کت های آویزان، بال و حوله استفاده کنند.

پیشنهاد می کنیم برای تکمیل اطلاعات خود در این زمینه حتما مطلب آینده مد و فشن دیجیتال در متاورس را بخوانید.

در وب سایت این برند، قیمت پوست هایی که در خارج از باند فروخته می شد از 1500 دلار برای Moon $urfer شروع شد و تا 15000 دلار برای Platinum $urfer افزایش یافت. این پوست ها با یک رفتار خاص همراه هستند: (یک اسکلت کوچک نشسته روی شانه، احتمالاً برای توجیه هزینه).

پس از نمایش، از همه دعوت شد تا به مهمانی بروند که در آن پلین آواتار خودش را از خانه پخش کرد تا به مهمانی بپیوندد و در استوری های اینستاگرام خود به نوعی فخر و مباهات کند که لباس هایش برای اولین بار در متاورس ارائه شده است. طراح، پوست سفارشی برند خود را پوشیده بود: کلاه ایمنی با گوش گربه. واضح است که مد متاورس، گربه ها را می ستاید.

جهت آشنایی با گران ترین زمین های فروخته شده در متاورس، مقاله مربوطه را مطالعه نمائید.

علاوه بر این، در اولین هفته مد متاورس، بسیاری از برندها، بوتیک های دیجیتالی را در متاورس افتتاح کردند. در منطقه لوکس، خریداران می‌توانند دولچه و گابانا و فیلیپ پلین و همچنین بوتیک ساعت‌های لوکس Jacob & Co و فروشگاهی با کیف‌های هرمس بیرکین را پیدا کنند.

«Astronomia Metavers» توسط Jacob & Co راه‌اندازی شد، یک مجموعه توکن غیرقابل تعویض (NFT) که شامل هشت ساعت، (یک ساعت برای یک سیاره در منظومه شمسی) است. ساعت‌های پنج سیاره نزدیک به خورشید (عطارد، زهره، زمین، مریخ، مشتری) به‌عنوان ساعت‌های فیزیکی منحصربه‌فرد (که شامل NFT ساعت می‌شوند) تولید شده‌اند، در حالی که سه سیاره دوردست (زحل، اورانوس، نپتون) به چندین نوع دیجیتالی تقسیم شده اند.

روز سوم

در روز سوم از اولین هفته مد متاورس، نمایش Etro و معرفی مجموعه Dress X برگزار شد. نمایشگاه Etro بزرگترین شکست کل MVFW بود، زیرا طراحی آواتارهای متوسط در لباس های متوسط با طرح های مارک بوتا برای یک مجموعه دیجیتال در متاورس کافی بود. این نمایش در همان مکان Dolce & Gabbana برگزار شد اما با جلوه های ویژه کمتر و درخشش ناکافی.

جهت اطلاع از روش های کسب درآمد از متاورس، بر روی لینک مربوطه کلیک کنید.

رفتار تماشاگران بسیار عالی بود، بسیاری از کاربران فقط با عجله نزدیک صحنه می‌رفتند و نمایش را خراب می‌کردند. واضح بود که برگزارکنندگان هیچ محدودیت فنی برای جلوگیری از این موضوع نداشتند، یا اینکه انتظار چنین اتفاقاتی نمی رفت. طرفداران نمایش را دوست نداشتند و کالکشن مجموعه را پاره کردند.

روز پنجم

در روز پایانی، استی لادر (Estée Lauder)، اولین برند لوازم آرایشی که عملکرد درخشانی در متاورس داشت، ارائه شد. آنها محصولی را ارائه کردند که به آواتارها، پوششی از زرق و برق طلایی داد که شگفت انگیز به نظر می رسید. به عنوان یک حرکت هوشمند تجاری این برند یعنی Estée Lauder، پوشش زرق و برق طلا را به صورت رایگان هدیه داد، کاربران خوشحال بودند و آواتارهای آنها می درخشیدند.

همچنین یک نمایش با برند دونداس (Dundas) برگزار شد که لباس‌هایی با کراوات و زرق و برق از آواتارها بیرون می‌رفت. در واقع، هیچ چیز برجسته ای وجود نداشت: این نمایش مجموعه فیزیکی را تکرار می کرد و با مفهوم لباس پوشیدن خود بازی می کرد. اکنون، کاربران می توانند آواتارهای خود را بپوشند. مدل هایی که آنها استفاده می کردند بیشتر انسانی و کمتر دست و پا چلفتی بودند.

آکورد پایانی مهمانی Auroboros x Grimes Immersive Experience با اجرای گریمز بود. برای همه واضح بود که او در این متاورس بسیار بهتر از آواتارهای استاندارد و حتی بهتر از مدل‌های حاضر در کت‌واک حرکت می‌کرد. کت و شلواری با فلس های مار پوشیده بود و بافته های بلندی داشت. به نظر می رسید که گریمز برای مدت طولانی در متاورس زندگی می کند چراکه او به سادگی با آن سازگار شده است.

جمع بندی

پس از پنج روز تماشای MVFW، دیدن برندهای زیادی که در صفحه جدید تاریخ صنعت مد شرکت می‌کنند، جالب است، حتی اگر نتوانند نتیجه این آزمایش را پیش‌بینی کنند. همانطور که نشریات و شبکه‌های اجتماعی آن‌ها به وضوح نشان دادند، نمایش‌ها آنطور که برندها انتظار داشتند به نظر نمی‌رسند. این به این دلیل است که برندها بهترین عکس‌ها را از نمایشگاه منتشر کردند و نه واقعیت آواتارهای پیکسلی و ظاهر ساده.

شاید گرافیک ها به طور خاص برای ایجاد حس نوستالژیک در بینندگان ایجاد شده باشد تا ما را با نتایج خیره کننده و تکامل آینده MVFW شگفت زده کند، حتی با برداشت های واقع بینانه از لباس ها و مدل هایی که از آن ها استفاده می کنند.

تنها کاری که می توانیم انجام دهیم این است که امیدوار باشیم هفته مد بعدی از نظر فناوری پیشرفته تر باشد و Balenciaga به این لیست بپیوندد زیرا به نظر می رسد پیشگام مد دیجیتال در دنیای لوکس است.